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在联合利华消费者市DS真人平台场洞察(CMI)部门工作是什么体验?

2021-12-27 03:25洞察 人已围观

简介简单来说,cmi是通过分析数据,告诉mkt什么样的campaign 可能更容易成功,以及为什么会成功。整体工作是围绕mkt展开的,相比咨询关注战略来说更加落地也更加细节。 CMI架构有偏向后台...

  简单来说,cmi是通过分析数据,告诉mkt什么样的campaign 可能更容易成功,以及为什么会成功。整体工作是围绕mkt展开的,相比咨询关注战略来说更加落地也更加细节。

  CMI架构有偏向后台的数据科学家,中台的expertise以及对接mkt的bpi。不过联合利华最近cmi整体架构发生了很大变化,成立了新的digital hub,以后会变得更加偏向于数据分析方向。

  如果题主最终的目标是进咨询,建议直接申请咨询的全职实习,因为cmi 和咨询做的东西很不一样。发挥什么词语搭配如果未来想进pe,投后管理方向选咨询,否则建议选投行

  我在联合利华做旁氏市场部的时候,和中国CMI部门有密切合作。他们主要是和是市场部一起做消费者洞察,了解使用者/购买者对联合利华及其竞争者的品牌、产品、广告、服务等的认知(quality & quantity)。他们所获得的市场洞察,也会指导品牌未来的发展规划。

  内部的市场研究部门,关注消费者侧的数据,非要说像谁的话,我认为,像尼尔森这类市场调研公司。不像咨询公司,咨询公司更偏重的是企业顶层战略、投资并购、流程优化、绩效提升、DS真人平台或者信息化自动化等等。

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